woensdag 24 juli 2013

De eerste stappen op de groene loper

Ritsen die niet sluiten, broeken die nét 5 centimeter te kort of te lang zijn, schoenen die met geen mogelijkheid aangaan, en modellen die uren te laat komen opdagen; zo heb ik me de hectische aanloop van een modeshow altijd voorgesteld. Gelukkig strookt mijn rijke verbeelding niet altijd met de werkelijkheid, zo bleek een maand geleden, toen de werkgroep Internationale Rechtvaardigheid aan den lijve ondervond hoe het er achter de schermen bij een modeshow aan toegaat.

De Fashion for the Future logo
Toen ik bijna een jaar geleden begon in het bestuur van JMA was mijn voornaamste doel om samen met de werkgroep Internationale Rechtvaardigheid aan de slag te gaan met het thema duurzame mode. Ik heb zelf altijd al een voorliefde gehad voor mooie kleding, maar de laatste tijd voelde ik me steeds schuldiger wanneer ik een nieuw T-shirt kocht bij de H&M of een leuk jurkje bij de Zara. Door programma’s zoals “Bloed, Zweet, en Luxeproducten” en campagnes van o.a. Greenpeace werd ik me namelijk steeds bewuster van de milieu- en mens-onvriendelijke omstandigheden in de mode-industrie. Steeds meer begon ik de noodzaak te zien van een jongereninitiatief voor duurzame en eerlijke kleding die gemaakt is zonder vervuilende bestrijdingsmiddelen en waterverspilling, en met goede werkomstandigheden voor de arbeiders. Deze noodzaak werd voor mij alleen maar urgenter met de recente ongevallen in kledingfabrieken in Cambodja en Bangladesh.

Op een manier kenmerkend voor JMA, koos de werkgroep ervoor om het thema aan te pakken met een positieve insteek. Dus geen negatieve campagne over de misstanden in de mainstream mode-industrie, maar een optimistisch beeld over alle mogelijkheden van duurzame mode, onder de naam “Fashion for the Future.” Door middel van een modeshow op de Dam in Amsterdam wilden we tonen dat er voor jongeren steeds meer manieren zijn om hun kledingkast te vullen met milieuvriendelijke en eerlijke kleding zonder daarvoor heel diep in de buidel te hoeven tasten.
De modellen over de groene loper
Na maanden vergaderen, brainstormen, en mailen was het op 15 juni eindelijk zo ver. De modellen waren geregeld, de visagisten en haarstylisten waren geboekt, de politie en gemeente waren ingelicht, en de kleding was gul gedoneerd door de verschillende vintage- en duurzame winkels in Amsterdam. Met al dat regelwerk was het maar goed dat de werkgroep-leden bleken te beschikken over onverwachte talenten, zoals een jaloersmakend schrijftalent (handig voor de promotie!) en een uitgebreid netwerk. Daardoor was op de dag van de modeshow de verwachte hectiek ver te zoeken en verliep alles van een leien dakje. Nou ja, bijna alles.

De modeshow leverde ons in ieder geval onverwacht veel media-aandacht op. Niet alleen werd de actie aangekondigd op Glamour.nl maar ook stonden we met een mooi artikel in het Noord-Hollands Dagblad. Verder hebben we tijdens de modeshow met een hoop jongeren gesproken, wat soms leidde tot leuke discussies en vooral vaak enthousiaste reacties! Gezien het succes van de “Fashion for the Future”-modeshow zijn we als werkgroep vastbesloten om door te gaan met deze campagne. Laat het brainstormen dus maar weer beginnen!

Lijkt het jou leuk om mee te denken over de nieuwe actie van Fashion for the Future, sluit je dan aan bij de werkgroep door te mailen naar: alexandra@jma.org.

Geen opmerkingen:

Een reactie plaatsen